“素”品牌上深交会不仅是环保营销表面功夫

云海山 · 发表于 2010-4-2 15:49

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 “唤觉”品牌的设计主题是“I Love Animals”设计师与人类和动物和生态的密不可分的关系，体现了独有的情怀:“人类和动物都有高等的灵魂，享有同样的权利，都说动物是人类的好朋友，且和人类一起维系着这个星球，然而我们却把它们当成盘中餐、消费品……人类只有重新思考，学习爱护动物回到自然状态，才能让自己找到真正的方向。” 　　最近，在北京燕莎对面佳艺市场开服装精品店的葛女士去深圳进货，坐地铁时遇见一群年轻人在地铁里面发送提倡环保的传单，她非常好奇这群年轻人妆扮的时髦又有品位，盘问下才知道他们都是服装公司的设计工作者。这些年轻的小姑娘小伙子几乎每个月都要参与公司发起的义工活动，活动的内容就是向地铁的乘客发放环保传单，这每个周末的义工活动是他们老板亲自带领并发起的，老板荆先生还为参与义工工作的公司员工发放义工劳务费。 　　从做义工到吃素食 　　一直以来，服装行业被很多业内人士视为门槛很低的行业，老板吝啬发工资，员工也很难有对于社会的高度责任感，而葛女士眼前的一幕却让她大吃一惊：居然有服装企业老板愿意发钱让员工作环保义务推广员的。 　　据这些发放传单的小伙子告诉葛女士，他们的服装企业品牌叫HALUCINATION，这个服装公司的食堂里面还免费提供素食，虽然一些喜欢吃肉的员工可以自己出去买着吃，而在企业里却可以吃5元钱的中饭晚饭，所以更多员工愿意留在公司吃饭。他们说老板并不是一个抠门的人，5元钱的午饭非常精致美味，荆先生自己就提倡素食与乐活的生活方式，所以也倡导企业员工都熟悉到环保的意义。 　　葛女士自己就是个服装店生意人，她这次去深圳出差就是为自己的服装店进货。不过，她这次的地铁奇遇让她对这个在地铁里发放传单的品牌企业心生好奇，她忽然觉得假如可以代理这样一个品牌不知道会怎么样。于是她留了其中的年轻人的电话，预备去那家品牌企业看一看。 　　在为自己小店进完当季货品之后，就往罗湖区泥岗西路的幻觉服饰品牌公司走，到了公司时候已经是饭点儿，于是被公司接待人员接去吃饭。食堂里面至少有八道菜，有的是用豆制品做的美味，厨房里面还供给没有动物制品的甜点，据厨房大师傅介绍这些饼干蛋糕里面没有鸡蛋、白砂糖和牛奶。要知道在深圳，随便一个盒饭也是要15元的，可是这样好吃的中午饭，公司居然只收5元钱。据介绍，由于白砂糖制作时候用牛骨头烤制，所以甜味的香料都用椰浆代替。而如此醇厚的美味素食可以说在别处很难见到，公司员工却对葛女士说：“假如参加每周的义工活动，这些都是免费的。” 　　当葛女士问起吃非动物制品食品有什么好处的时候，公司接待人员告诉她：“这个就是我们品牌的理念，我们的服装产品也是不含动物制品的，我们品牌的产品从来不涉及真皮、真丝、羊毛这些面辅料，我们认为起用动物制品是这个时代的低俗行为。”对于视起用动物制品做食品服装为低俗的论点，很多人并不苟同，而HALUCINATION品牌企业从产品、到品牌宣传、到企业员工培训一直本着这个精神。公司员工告诉葛女士这些是“有利于环保必须做的事情”。 　　老熟人成了大老板 　　葛女士在这里吃完中饭之后去参观了品牌的陈设厅，里面的服装非常实用并且风格很鲜明，可以说一看就可以了解是一个设计师品牌，这个品牌大概以三十岁女性为中心的年龄层，看得出是为主张个性、追求时尚、坚持品位与修养，自我而不张扬，清雅而不平淡的设计风格。据公司接待人员介绍，老板荆先生就是HALUCINATION品牌的领衔设计担纲。 　　眼前的荆先生是个面色红润的年轻人不过三十四五岁，满脸笑意看似熟悉，原来这个被员工们成为荆先生的品牌领导者正是葛女士多年前的同事荆雪峰。2000年期间，他们曾都是北京薄涛服装品牌公司的设计人员，而5年不见，荆雪峰居然已经将HALUCINATION品牌在深圳经营的风风火火。 　　随后荆先生介绍了自己经营的这个“与众不同”的品牌，他说：“HALUCINATION 源自于英文的‘幻觉’一词，这是我们原创人的一种哲学态度，表达了对世界的执著和对自由的向往。我们2004年50万元注册了企业，现在已经发展到100多人的公司，在全国开设了有20多家店面了，不过我们一直以来最关注就是环保问题，不仅是我还有我们公司全体员工都在为环保做力所能及工作。” 　　很难解释为什么这样一个标新立异、与众不同的品牌企业如何在市场竞争中声名鹊起的。ALUCINATION秉承设计师品牌的内敛、沉稳、幽默感，荆先生几乎天天都工作到凌晨三点钟，而在品牌企业发展5年中，荆雪峰却把很多企业利润用于更有影响力的环保宣传方面。比如今年4月，深圳幻觉服饰企业就斥资50万元来作环保素食的论坛。荆雪峰的这种精神也影响了企业的员工，他们觉得在这个与众不同的企业里，对于自己的情操修养方面都有帮助。 　　其中有一个员工告诉葛女士：“假如一个老板只想赚钱，他得到的只有今天的财富，很可能失去了明天的发展。而人们在生活中也要考虑一些除了活着、生活、赚钱以外的事情，荆先生身体力行的教我们懂得做义工、省吃俭用的乐趣，并且，我们是一起工作，一起为环保做实事的。有了这样的使命，在这里有我们在别的公司没办法找到的幸福感。因为，我们天天都在做对社会对环境有好处的事情。” 　　也许，正是这种思想的高明之处，让葛女士这个老熟人变成了大老板吧。 　　乐活促进企业财富 　　荆雪峰不是成了大老板就大方的不得了，也不是素食之后就像佛家弟子一样慈悲为怀不问世事。事实上荆雪峰对于品牌经营与治理非凡有自己的眼光与手腕，比如他从来不花钱做品牌推广而是花大钱做环保推广;再比如他从来不提供免费午餐，而是让员工用环保义工的方式赚出自己的午餐费用。荆雪峰在金融危机来临，别的设计师品牌企业都说日子不好过而裁员的时候，他却在招募员工。用他的一句话来说：“经济不稳定更不能裁员了，要保证社会稳定发展，市场低迷的时候正是企业人才抄底的好时机。” 　　仔细品味HALUCINATION品牌，一件件服装似乎在时间和空间、梦幻和现实中寻找平衡，荆雪峰的设计支持个性，崇尚自然，倡导现代主义的行为方式，并用设计去实现，用设计去改变人们陈旧的生活方式。 　　有人也问荆先生，在公司治理上这样大胆创新是不是有点过头?荆雪峰说：“我们只是提倡乐活的生活理念，有了这些循循善诱的方法，很多和我们一样的设计工作者，时尚工作者都体会到了新的感受，那就是我们不需要迷恋奢华腐朽的旧的生活方式，吃穿住用行都是一体的，人的思想也是这样，没有对世界冷静清醒的熟悉，我们做设计师的哪能有对人类社会有益的好作品出现。” 　　荆雪峰是一个品牌经营者，也是一个服装设计师，他的办公室里面可以看到一些外文报纸对于这几年全球变暖的报道，以及一些国家政府对于环保工作的涉足，看得出他非常关心这些信息，他告诉葛女士：“素食环保可以抑制全球变暖是西方发达国家都关心的话题，而政府却因为产业链问题不得过多干预，在治理方面难上加难，而假如作为企业角度能够身先士卒的努力为环保作出贡献，一定有他的深远意义。”说着，荆雪峰就翻起几张最近的报纸，向葛女士介绍“全球排碳量”等环保名词。 　　今年7月，幻觉服饰出现在深圳服装交易会上，有相关人士向记者介绍HACUCINATION是深圳幻觉服饰公司的第一个女装品牌，也就是说在不远的将来，很有可能他们会有旗下几个品牌登上市场。这样就有更多的人加入到老荆的幻觉队伍中去，这样别致的人在中国多起来，应该是可喜的事情。而在深圳服装交易会的发布会上，荆先生他们居然没有发布自己品牌的成衣作品，而是发布了一场提倡大家不要伤害动物并且简单生活注重环保的发布会，这也将公司第二个品牌“唤觉”展现在时尚媒体的视线里。而也许很少人了解，这样一个设计师品牌新秀，之所以能在2009年如业界黑马忽然出现在大家眼前，很重要的原因是他们在治理理念上的大胆创新，很多人不知道，这是一个提倡“环保”的“素品牌”。

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“素”品牌上深交会 不仅是环保营销表面功夫

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